Con l'ascesa delle piattaforme di e-commerce transfrontaliere--come TikTok, Shopee, Temu e Shein, sebbene Amazon sia ancora il "fratello maggiore" del settore, la sua quota di mercato e il traffico di utenti vengono inevitabilmente divisi.
Da quest’anno Amazon ha fatto frequenti mosse, soprattutto in ambito pubblicitario:
1. Interruzione degli annunci Google
A partire dal 23 luglio 2025, Amazon ha cessato completamente di pubblicare annunci Google Shopping nei suoi tre mercati principali-Stati Uniti, Regno Unito e Germania. In precedenza, circa il 30% del traffico di Amazon proveniva dagli annunci Google. Dopo averli interrotti, i venditori hanno registrato un forte calo del traffico organico, mentre la quota di ordini guidati dagli annunci-è aumentata. La concorrenza sul-sito si è intensificata, le offerte e i budget degli annunci hanno continuato ad aumentare, ma i tassi di conversione sono diminuiti.
2. Partnership con Netflix
Il 16 settembre 2025, Amazon Ads e Netflix hanno annunciato una partnership, offrendo agli inserzionisti che utilizzano Amazon DSP l'accesso diretto all'inventario pubblicitario di Netflix. La collaborazione copre 11 paesi, tra cui Stati Uniti, Regno Unito e Francia. Gli esperti di marketing di Amazon DSP potranno ufficialmente utilizzarlo e accedervi nel quarto trimestre del 2025.
3. Testare il nuovo meccanismo pubblicitario ImageSmith
Il 18 settembre 2025 è arrivata la notizia che Amazon stava testando un nuovo meccanismo di annunci Sponsored Products (SP) nel sito statunitense chiamato "ImageSmith". Alimentato dalla tecnologia AI, aggiorna la visualizzazione degli annunci da immagini principali statiche a "immagini abbinate dinamicamente". Questo sistema analizza in modo approfondito il contenuto delle immagini e, in base alle parole chiave di ricerca dell'acquirente, mostra le immagini dei prodotti più pertinenti, migliorando il targeting e l'efficacia degli annunci.
In precedenza Amazon copriva i costi quando lavorava con Google, ma questa volta con Netflix sono i venditori a pagare il conto. Netflix è una delle piattaforme di streaming più grandi al mondo, con oltre 130 milioni di abbonati in tutto il mondo, più di 13 milioni solo negli Stati Uniti. Hit globali comeGioco dei calamariECose più straneerano originali Netflix.
La cooperazione tra Amazon e Netflix verrà portata avanti tramite Amazon DSP (Demand-Side Platform). Tradizionalmente, gli annunci pubblicati tramite Amazon Seller Central (annunci sponsorizzati) si concentravano sulla generazione di traffico all'interno di Amazon. DSP, tuttavia, può inviare annunci al di fuori di Amazon-a Prime Video e altri siti web di-parti terze. Una volta resi pubblici i dettagli della cooperazione, il processo sarà simile alla pubblicazione di altri annunci DSP-basta selezionare Netflix come "fonte dell'inventario pubblicitario".
Per quanto riguarda il nuovo meccanismo ImageSmith, il sistema selezionerà in modo intelligente le immagini dalle pagine dei dettagli del prodotto che meglio corrispondono all'intento di ricerca dell'acquirente, il che potrebbe significare l'utilizzo di immagini di lifestyle secondarie invece dell'immagine principale. Ciò rompe la convenzione di mostrare sempre l'immagine principale. Sulla base di questo cambiamento, ai venditori transfrontalieri-si consiglia di esplorare nuove strategie, facendo riferimento al modo in cui i principali concorrenti ottimizzano le parole chiave del titolo. A differenza degli strumenti e dei metodi tradizionali che si basano su parole chiave conosciute per ricerche correlate, i venditori potrebbero non aver più bisogno di filtrare pesantemente in base alle classifiche BSR.
Strumenti comeElenco dei bestseller Amazon di ShopRadarconsolidare quattro dimensioni:-prodotti-più venduti negli ultimi 30 giorni, nuovi arrivi, articoli appena classificati e-prodotti in più rapida crescita-rendendo più semplice identificare gli articoli-più venduti in una determinata categoria. Poiché le classifiche più elevate riflettono indirettamente la performance delle vendite e la competitività complessiva, i titoli di questi bestseller offrono informazioni preziose.
Si prevede che questo test ImageSmith durerà fino al 7 ottobre, subito prima dei Big Deal Days autunnali, e interesserà solo alcuni ASIN. Se i venditori riscontrano un calo significativo della percentuale di clic-, possono presentare una richiesta di rinuncia. Questa mossa mostra che Amazon sta incorporando attivamente i dati delle immagini nella sua logica di ricerca AI. In futuro, le immagini principali e secondarie dovranno essere ottimizzate insieme per rafforzare la presentazione dello stile di vita e la pertinenza delle parole chiave-la strategia visiva diventerà il nuovo campo di battaglia nella pubblicità.
